Mês da Mulheres: Para 73% das mulheres bancarizadas, o rendimento automático influencia na hora de escolher instituição financeira

No Brasil, as mulheres bancarizadas valorizam os benefícios financeiros que fazem o dinheiro lucrar mais. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, a pedido da 99Pay, a conta digital da 99, mostra que, na hora de escolher uma instituição financeira, cashback, rendimento automático do saldo em conta e descontos em lojas e estabelecimentos parceiros influenciam a decisão das mulheres. Esses mesmos benefícios também impactam suas decisões de compra no dia a dia. 

“Oferecer vantagens relevantes, com comunicação clara, faz toda a diferença no momento da escolha. Especialmente entre as mulheres, há maior atenção a benefícios que entreguem retorno concreto que ajudem a esticar o orçamento e a aproveitar ao máximo cada ganho”, afirma Marina Beer, diretora de Marketing da 99Pay.  

Em relação à escolha de um banco ou instituição financeira, 73% das mulheres afirmam que o rendimento automático do saldo influencia muito sua decisão, frente a 71% dos homens. O cashback é considerado altamente influente por 68% das mulheres, contra 65% dos homens, enquanto 65% delas destacam os descontos em lojas ou estabelecimentos, ante 61% do público masculino. 

O mesmo padrão aparece nas decisões de consumo: 71% das mulheres afirmam que o cashback influencia muito na hora das compras, contra 65% dos homens. Descontos em lojas influenciam muito 68% das mulheres, enquanto entre os homens esse índice é de 64%. 

A diferença salarial pode ser um dos fatores que justificam essa postura. Segundo o 4º Relatório de Transparência Salarial do Ministério do Trabalho e Emprego, as mulheres recebem, em média, 21% a menos que os homens no país. 

Conhecimento sobre benefícios é amplo, mas uso ainda é menor entre mulheres 

A pesquisa do Instituto Locomotiva também mostra que o conhecimento sobre benefícios é elevado entre o público feminino. O cashback é conhecido por 94% das mulheres. Já a rentabilidade automática do saldo atrelada ao CDI é conhecida por 75% das brasileiras. 

Apesar disso, as mulheres apresentam menor nível de uso desses benefícios em relação aos homens. O levantamento revelou que 57% das mulheres utilizam ou já utilizaram cashback, enquanto entre os homens esse índice é de 67%. Em relação ao rendimento atrelado ao CDI, 56% das mulheres afirmam que têm ou já tiveram esse tipo de investimento, enquanto entre os homens esse percentual chega a 70%. 

“A própria diferença salarial entre homens e mulheres pode ser um fator limitante   para alguns  benefícios financeiros. Quando oferecemos educação financeira e soluções acessíveis, como por exemplo a valorização diária do saldo em conta, sem valor mínimo e com liquidez diária, contribuímos para a autonomia financeira feminina”, acrescenta Marina.  

“Os números mostram uma distância entre reconhecer valor e conseguir transformar esse valor em ganho real. As mulheres dizem que cashback, rendimento automático e descontos pesam mais na escolha do banco, mas relatam menor uso desses benefícios. Esse descompasso sugere barreiras de acesso e aponta uma oportunidade concreta de ampliar a autonomia financeira feminina”, afirma Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.

A pesquisa contou com a participação de 1.800 brasileiros bancarizados, com idades entre 18 e 65 anos, de todas as regiões do país. As entrevistas foram realizadas entre 31 de outubro e 14 de novembro de 2025.